发布日期：2025-03-18 04:31    点击次数：71

文｜贺哲馨辉夜姬 反差

裁剪｜乔芊

28 岁的韩国东谈主气偶像 Jennie 身穿 Jacquemus 的 A 字及踝裙，踱步在卡普里岛初夏的阳光下的时期，真是悉数东谈主都信服这个配置仅 15 年的法国谋略师品牌会是下一个 Lemaire、Loewe 甚而 CELINE，尽管 Jacquemus 在连年的快速延迟中仍是失去了一小部分更敬重谋略和质料的粉丝。

但有一个东谈主不介怀，或者说，不那么介怀，这个东谈主就是 Simon Porte Jacquemus 本东谈主。

畴昔三年，Jacquemus 制造过无数个 icon 陡然：在巴黎街头呼啸而过的巨型 Le Bambino、遮阳伞般庞杂的凉帽和只可装下钥匙扣的包袋 Le Chiquito，Instagram 账号上匪夷所想的、各式印着 Jacquemus 的日常之物 ，天然，还有各式经心谋略的秀场奇不雅。换句话说，Jacquemus 是个"网感都备"的挥霍牌。

图片开始：Jacquemus IG 账号

在这个期间，视觉刺激总能平时滚动为销量。Jacquemus 在疫情之后逆势卖出了 2.7 亿欧元，与前一年真是翻倍，其包袋更是 LYST 榜单 TOP10 常客，被冠为" Z 世代最爱的谋略师品牌"。

但在一个财阀主理且日益涟漪的挥霍市集辉夜姬 反差，寂然品牌要继续助长变得粗重。上个月，领有 3000 万粉丝的 Chiara Ferragni 濒临个东谈主品牌销量腰斩，Ferragni 巅峰时期手持两家公司，东谈主赠称呼"天地博主"，一度如故 Tod ’ s 的寂然董事。

Jacquemus 也未能避免于涟漪：CEO 去职、扣头加大、库存增加、蹧跶者怀恨质料"良莠不都"，就连原来谋划开设的好意思国门店也濒临放置。Simon Porte Jacquemus 曾屡次拒却大集团的收购要约，如今也不得不找棵好纳凉的大树，"我现时就需要找一个投资东谈主，假如我还想要 Jacquemus 活下去的话。"

Simon Porte Jacquemus 莫得找也曾发掘他的伯乐 LVMH，他找到了欧莱雅，后者已持有了 Jacquemus 的少数股份。两者缔结了具体金额未浮现的配合条件，欧莱雅不会对 Jacquemus 的时装业务有任何关涉，而是负责设备 Jacquemus 的好意思容居品。

这是一场冒险。在此之前，Jacquemus 并莫得推出任何好意思妆居品，连一款令东谈主记取的香水也无，即使是 Jacquemus 的铁杆粉丝，也很难说出这个品牌的好意思妆居品应该长什么样——它太随心，太个东谈主化了，也太年青了。Simon Porte Jacquemus 的好意思学"就像是一颗番茄、一场日落、一栋立场住所"。这些元素可能在外交集结上引东谈主胡想乱量，但却很难归结到一瓶精华、面霜或者眼影盘上。设备出一瓶闻起来"很 Jacquemus "的香水鄙俚最容易，但说真话地中海风情的香水品牌仍是够多了。

Jacquemus 契合社媒期间碎屑化的审好意思，图片开始：Jacquemus IG 账号

好在这一切都是欧莱雅需要操心的事。这两年，欧莱雅正在加快"租下"挥霍牌的好意思妆业务。在年青蹧跶者中最热点的 miu miu 早已被它收入囊中，与 Prada 的配合也从 2021 年崇敬驱动。就在官宣配合 Jacquemus 的吞并周，欧莱雅晓示持有 Amouage 的少数股份，这是一个面向中东市集的挥霍牌。

Jacquemus 也将与 YSL、Prada 和 Valentino 等品牌的授权居品一谈，归入欧莱雅的挥霍部门。客岁这个部门为集团孝顺了约莫 150 亿欧元的收入，与巴黎欧莱雅（L ‘ oreal Paris）所在的内行好意思容部门界限格外。

好意思容市集总归是一个贩卖想象的营业，挥霍牌与好意思妆的交融正在再行变得不时。上周的另一件新闻是路易威登（Louis Vuitton）开卖好意思妆，这个全球界限最大的挥霍牌此前唯有一系列香水居品，且能买到的所在并未几。

天然是自营，但路易威登相同遴荐了与"网感都备"的化妆师配合。Pat McGrath 的名字可能不那么知名远近，但稍稍闇练秀场妆容的东谈主会知谈这个名字背后的重量。在"海盗爷" John Galliano 复出操刀的 Margiela2024 年春夏定制秀上，模特脸上极富光辉感，近乎抛光后瓷器的妆容在外交集结上爆红，就是 Pat McGrath 的创意。VOGUE 评价，Pat McGrath 在"自我宣言式"好意思妆期间到来之前，就仍是引颈了这股潮水。

Margiela 2024 春夏秀上的模特妆容

天然入局者变多，挥霍牌与好意思妆公司配合之间的言语权天平并莫得发生判辨移转：这依然是一个对大多半蹂躏和前锋品牌而言生分的市集，授权品牌是最保障的作念法。最强有劲的把柄也许是，即就是在 GUCCI 最百废俱举的岁月，开云屡次公开示意代理 GUCCI 好意思容业务的科蒂制造爆品的才调不足"怪咖"谋略师 Alessandro Michele，最终也莫得收回好意思容业务。

唯独的变化可能是，好意思妆公司对代理品牌的变现窗口期变得前所未有的须臾。在设备居品的优先级遴荐中，单价低的彩妆代替了高客单价的香水和护肤品，主义就是为了更快地拉动销量。

欧莱雅从 1988 年就接办了 Giorgio Armani（阿玛尼）的好意思容业务，12 年间唯有香水新品问世。2000 年秋季，Armani 的首个彩妆系列崇敬问世，7 年后，黑钥匙面霜才出身。

2018 年，欧莱雅从 PUIG 手里赢下 Valentino 的好意思容业务，左券奏效之后就驱动设备一系列彩妆，三年后，第一款 Valentino 口红问世。Prada Beauty 更是在短短两年间赶紧遮蔽了悉数中枢好意思容品类。

但对挥霍牌而言，这种快速追求短期销量的计谋可能是一种食不充饥的作念法。毕竟像爱马仕和香奈儿这么的品牌，仍是很久莫得推出彩妆新品了，这标明他们更倾向于保持品牌的特有性和高端形象辉夜姬 反差，而不是盲目跟风。

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